Intermarché a décidé de renoncer à son projet d'intégrer l'intelligence artificielle dans ses Photomatons, qui devait permettre aux clients de poser avec le personnage du loup de sa campagne publicitaire. Ce partenariat avec le Me Group, prévu pour le 18 décembre 2025, a été annulé face aux critiques soulevées autour de l’utilisation de l’IA.
Ce projet avait pour but d’attirer une clientèle en quête d’interactions innovantes et ludiques avec la marque. Toutefois, la controverse liée à l’utilisation de la technologie d’IA dans des contextes où l’authenticité est primordiale a conduit Intermarché à reconsidérer sa stratégie marketing.
Cet abandon soulève des questions sur la manière dont les entreprises perçoivent et intègrent l’IA dans leurs initiatives. Alors que certaines marques poursuivent des ambitions numériques audacieuses, d’autres choisissent de privilégier des approches plus traditionnelles, illustrant ainsi la tension persistante entre innovation et attentes sociétales.
