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Avec Free Max, Free remet la pression sur un marché déjà saturé en promotions, en misant sur une promesse simple et agressive : l’illimité, y compris à l’international, à un prix perçu comme cassé. Derrière l’effet d’annonce, l’offre révèle une stratégie de différenciation par les usages et une tentative de reprise d’initiative face aux arbitrages inflationnistes des ménages et aux ripostes attendues des concurrents.